28岁以内还有效？增高神药爆红或被过度神化，涉诱导消费已下架（组图）

相信大部分家长也不想孩子输在起跑线，而身高一直是社会上极为关注的话题，除了体现在健康层面，更与心理状态和社会适应能力息息相关，一些商家便看准家长的这种心理，纷纷做起「长高」生意。

近年来，内地涌现不少「增高神药」，产品大多含有赖氨酸、γ-氨基丁酸等成分，被商家包装得神乎其神，其至扬言「28岁以内都能帮助到你」。然而，所谓的「增高神药」其实只是运动营养食品，能否真正助长高仍存在巨大争议。

《北京商报》报道，市面上各类声称能助力长高的营养品层出不穷，以「增高药」为关键词搜索后，随即出现琳瑯满目的产品。在直播间，商家以「赖氨酸助力成长」为标语作宣传，主挡不断以「不要因为自己的疏忽影响孩子一辈子」、「不要让孩子输在起跑线上」等强调身高的重要性，同时介绍不同年龄段的吃法。

主播介绍，「增高神药」全年龄段都可以服用。（北京商报）

「增高药」的包装与片剂药瓶相似，但所谓的药其实只是运动营养食品。以白云山「赖氨酸牦牛覆合钙γ-氨基丁酸+VD+Zn」为例，在商品包装右下角便用小字标示了「特殊膳食运动营养食品 耐力类」，并列明适用于中长跑、慢跑、快走、自行车、游泳、划船、有氧健身操、舞蹈、户外运动等人群，婴幼儿不适宜使用。不过，主播在直播间却声称，「可以搭配运动，不运动也没关系」。

运动营养食品属于特殊膳食用食品，根据《食品安全国家标准 运动营养食品通则》，运动营养食品是为满足运动人群(指每周参加体育锻炼3次及以上、每次持续时间30分钟及以上、每次运动强度达到中等及以上的人群)的生理代谢状态、运动能力及对某些营养成分的特殊需求而专门加工的食品。

白云山「赖氨酸牦牛覆合钙γ-氨基丁酸+VD+Zn」属于运动营养食品。（北京商报）

「增高神药」大多含有赖氨酸、γ-氨基丁酸等营养物质。赖氨酸是人类和哺乳动物的必需氨基酸之一，主要存在于动物性食物和豆类中，必须从食物中补充。赖氨酸在促进人体生长发育、增强机体免疫力、抗病毒、促进脂肪氧化、缓解焦虑情绪等方面都具有积极的营养学意义，因此成为商家口中的「长高法宝」。

北京某三甲医院儿科医生李威（化名）介绍，对于儿童或青少年而言，补充赖氨酸非常重要，若平日吃肉及吃豆制品足够多，就不需要补充额外的氨基酸。除非孩子特别挑食，基本上日常饮食不会存在缺乏赖氨酸的情况。

消费者在白云山保健食品旗舰店购买「增高神药」。（北京商报）

与赖氨酸相比，γ-氨基丁酸近年来的热度更高，但专家认为，γ-氨基丁酸对孩子成长的影响路径更为「绕远」。γ-氨基丁酸是一种重要的中枢神经系统抑制性神经递质，摄入一定量的γ-氨基丁酸具备改善机体睡眠质量、降血压等生理功效。不过，科学界尚无确凿证据证明γ-氨基丁酸有直接促进身高增长的作用，只有部分研究和案例表明γ-氨基丁酸或通过改善睡眠质量和促进生长激素分泌间接影响身高，且多为动物实验或小规模临床观察。

在直播间中，主播多次强调要长期坚持服用「增高神药」，但某儿童医院药师张晓霞（化名）指出，若长期补充γ-氨基丁酸，孩子可能会更安静，容易出现嗜睡、头晕的情况，或对胃肠道产生负担；过量补充赖氨酸或影响体内电解质的平衡，令消化道不适。若长期使用、过量摄入前述两种物质，在安全性方面也存在一定的风险。

对于主播提到「男生直到30岁前，女生直到28岁前都是有机会的」介绍，张晓霞表示，一般20岁以内就停止发育，25岁后还会长高是极小概率事件，若想了解是否还会继续长高，可以去接受骨龄检测，看骨骺是否闭合。

消费者留言称白云山牌大厂家值得信赖，希望「增高神药」会有效。（北京商报）

白云山保健食品旗舰店出售的「赖氨酸牦牛覆合钙γ-氨基丁酸+VD+Zn」，在商品详情页中并未标注出该产品属于运动营养食品（耐力类），也未详细说明适用人群，仅标注了不适宜婴幼儿。

《反不正当竞争法》第八条的规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。《消费者权益保护法》第八条规定，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。

《网络直播营销行为规范》的规定，网络直播营销活动应当全面、真实、准确地披露商品或者服务信息，依法保障消费者的知情权和选择权；严格履行产品责任，严把直播产品和服务质量关。

北京市京师律师事务所律师卢鼎亮指出，若主播隐瞒产品实际功能或夸大效果，导致消费者基于错误信息购买，则涉及对知情权的侵害。主播宣称的「影响孩子一生」、「输在起跑线」等焦虑营销和诱导话术，隐含该产品具有「帮助孩子长高」的效果，若该产品实际并无相关科学依据或认证，则可能涉嫌诱导消费和虚假宣传。

平台应该加强监管，完善直播带货的相关规则和规范，对违规行为制定相应的处罚措施，实时监测直播间内容，及时发现和处理违规宣传行为，并完善投诉举报机制。

凝善堂生物是一间以从事食品制造业为主的企业。（北京商报）

让消费者心甘情愿踏入「增高」陷阱的诱因，除了是对长高的期待，更有对老牌上市药企的深厚信任。前述提到的增高药由白云山保健食品旗舰店出售，直播间也出现白云山Logo、「世界500强」、「广药集团成员企业」等字样，主播也一再强调「咱们白云山是30年老品牌，品质质量您放心，不是小杂牌」。

另外，商品详情页出现一位穿著印有「广药白云山」字样服饰、头衔为「科研中心研发主任」的女士「红姐」，她也参与了多场直播，似乎是产品背后的核心人物。

不过，此产品并非由白云山生产，包装上列明该产品运营商为广州创赢广药白云山知识产权有限公司（下称广州创赢）、生产企业为山东凝善堂生物科技有限公司（下称凝善堂生物）。

天眼查显示，广州创赢是白云山全资控股子公司，业务性质为租赁和商务服务业。凝善堂生物在股权关系上与白云山不存在联系。凝善堂生物成立于2022年，位于山东聊城市，是一间以从事食品制造业为主的企业。2023年，凝善堂生物曾因登记的住所或经营场所无法联系而被列入企业经营异常名录。

白云山保健食品旗舰店所有产品已全部下架。（北京商报）

业内人士表示，许多品牌方会将商标或品牌授权给其他企业进行生产，品牌方通过这种方式可以快速扩大生产规模、降低成本。

前文提到的红姐，虽然穿了带有白云山字样的服饰，但实际上或是凝善堂生物的工作人员，前述的直播间可能由凝善堂生物方面运营。商家资质显示，白云山保健食品旗舰店的营业执照登记企业为聊城虹越商贸有限公司，与凝善堂生物同样为聊城企业。

目前，白云山保健食品旗舰店所有产品全部下架，但红姐仍继续直播，转移阵地到「白云山珍宇优专卖店」，此店未获品牌授权，营业执照显示的企业为聊城市珍宇优日用品百货有限公司。