澳洲仅售$18的沐浴露TikTok爆火！平均每分钟售出1瓶，堪称大牌平替（组图）

一款售价18澳元的沐浴露让澳洲平价美容品牌SOMA在网上走红。如今，这个品牌在全国多次售罄后，正扩大超市销售版图，并正式进驻Big W。

SOMA由女性创办，12个月前才带着3款沐浴露进入Woolworths，如今零售覆盖范围已增长348%，相当于扩大至原来的4.5倍。

品牌目前平均每分钟卖出一瓶沐浴露，售出的产品已超过30万件。

除了进驻Big W，SOMA还把新的沐浴露香味、洗手液和身体磨砂膏加入超市产品线。

消费者近来纷纷在社交媒体上寻找SOMA的产品，把它们视为Baccarat Rouge 540、Diptyque Do Son和Tom Ford等高端香水的“奢华平替”。

这些产品的价格只有正牌香水的一小部分，也推动了品牌的惊人崛起。

澳洲美容爱好者争相前往Woolworths和Big W，购买SOMA的身体护理产品系列。

TikTok引发抢购热潮

社交媒体上不断出现超市空货架的视频。

澳洲消费者还在线记录自己疯狂寻找补货商品的过程，其中SOMA的主打香味Amber & Jasmine已成为最受追捧的热门选择。

美容创作者Page Carmichael近日在社交平台上为这款香味发布“公益提醒”，称它闻起来与售价460澳元的Baccarat Rouge 540完全一样，却能以低得多的价格带来设计师香水般的体验。

她也表示，自己很喜欢这个系列由澳洲制造、由女性创办。

平价澳洲美容品牌SOMA在全国多次售罄后扩大超市销售版图，并正式进驻Big W。图片来源：TikTok/LucindaPikkat

另一位创作者Chloe Jackson也发布视频为这一系列造势，称其是“奢华平替”。

她指出，产品的香味与Diptyque和Baccarat Rouge都出奇地相似，还拍下自己拿走货架上最后一瓶的画面。

这股社交媒体热潮吸引大批消费者冲进商店试用。

消费者Tarlie Russell说，就连她的伴侣也成了这款配方的忠实粉丝。

Russell还称赞这款去角质身体磨砂膏，表示自己在冬季护理皮肤、逐渐褪去假晒肤色时都会优先使用它。

这个女性创办的品牌进驻Woolworths仅12个月，规模便增长348%，目前平均每分钟售出一瓶沐浴露。图片来源：TikTok/PaigeCarmichael01

18澳元产品搅动超市货架

SOMA的瓶身走极简路线，摆在高端Mecca柜台上似乎更合适，而不是和普通超市香皂挤在一起。

这样的设计也吸引了日常精打细算、寻找便宜好物的消费者。

购物评论员“I Shall Shop”最近在Big W美容产品购物分享中介绍了SOMA系列，并告诉粉丝自己非常喜欢这些产品。

创作者Sarah O’Sullivan则告诉观众，这款产品闻起来“他妈的好极了”，已经成为她每周“全身淋浴”时认定的首选。

这场惊人的崛起由大规模TikTok热潮推动，消费者在疯狂寻找补货商品期间发布货架空空如也的热门视频。图片来源：TikTok/little.whitey

美容创作者和消费者称赞这款平价系列是Baccarat Rouge 540等高端香水的终极奢华平替，后者售价高达460澳元。图片来源：TikTok/MaddisonSullivanThorpe

媒体人、Stylish节目联合主持人Maddison Sullivan Thorpe告诉粉丝，自己“不幸生来就对香水有昂贵的品味”，所以每周去超市采购时通常很难找到喜欢的产品。

但她说，SOMA上市当天，这种失望就“停止了”。

她形容这些配方是“非常棒的产品”，认为喜欢高端香味的人都应该拥有。

这些瓶子采用时尚简约的设计，把高端美学带入超市货架，成功搅动了传统个人护理品类。图片来源：TikTok/Chloejackson.cj

Thorpe还说，她非常希望“每个人都能接触到美丽、简洁又时髦的品牌，而不必花一大笔钱”。

这番话引来其他社交媒体用户回应，称SOMA“太棒了”。

行业专家Lucina Pikkat也加入讨论。

她认为，这个系列属于超高端新品，正在成功颠覆整个传统个人护理品类。

这款身体磨砂膏深受消费者喜爱。图片来源：TikTok

品牌创立缘起

这个快速扩张的生活方式帝国，源自两位澳洲妈妈Georgie Gilbert和Camille Peressini的构想。

两人此前都是Mecca的高端美容行业高管，合计拥有25年从业经验。

她们曾分别担任Mecca护肤部门主管和新概念部门主管。

在应付漫长的企业工作时间、处理日常家庭采购的过程中，两人发现市场存在一个巨大的空缺。

Gilbert和Peressini说，她们结束高端美容领域艰苦的工作日后，还要走进当地超市，却发现日常必需品普遍不尽如人意：包装难看、香味没有新意，配方也不够洁净，更不是本地制造。

这个快速发展的生活方式帝国由两位澳洲妈妈、曾任Mecca美容高管的Georgie Gilbert和Camille Peressini构想创立。图片来源：供图

为了填补日常便利与高端享受之间的空白，她们打造了一个理念明确、无动物测试的系列。

产品含有98%源自天然的成分，从未进行动物测试，并加入了滋养皮肤、帮助平衡肤况的成分。

联合创办人Georgie Gilbert告诉澳洲新闻集团，她很喜欢消费者对SOMA的反应。

她说：“真正令人兴奋的是，看到消费者在情感上与SOMA建立联系。”

“他们买的不只是沐浴露，也是为了获得一种感觉和一种仪式。这种体验一向属于高端美容品牌，而不是超市货架。”

此外，想进一步享受香水体验的美容爱好者，还可以到SOMA官网购买该品牌悄然推出的Eau de Parfums系列。

每瓶售价35澳元，价格相对亲民。